• Кейсы

Магазин обуви. Розовый фламинго, дитя заката. Комплексное продвижение интернет-магазина обуви Фламинго. Подняли CTR до 0,45%

Если бы в метавселенной была представлена коллекция кроссовок в стиле фламинго, их популярность зашкаливала бы. Но даже несмотря на то, что виртуальные кроссовки еще не захватили спрос на традиционные кроссовки, нам все равно стоит обратить на них внимание.

После известных событий в феврале и марте 2022 россияне стали активно покупать обувь ответственных производителей.

Интернет-магазин обуви и аксессуаров «Фламинго» был основан в 1998 году, но только несколько лет назад он вышел в онлайн и начал использовать преимущества цифрового маркетинга. Они провели полноценную рекламную кампанию в Интернете и поддерживали ее, используя четыре маркетинговых инструмента, разделив бюджет в следующих пропорциях:

• Контекстная реклама + ретаргетинг (26% от рекламного бюджета).

• Таргетированная реклама (21% от рекламного бюджета).

• Реклама в YouTube (13% от рекламного бюджета).

• Поисковое продвижение (40% от рекламного бюджета)

Контекстная реклама + ретаргетинг

Мы настроили контекстную рекламу динамического формата на два вида пользователей: посетивших сайт без совершения покупки и тех, кто уже совершал покупку.

Лайфхак

Контекстная реклама — это бесценный инструмент защиты вашего бизнеса от махинаций конкурентов. К сожалению, некоторые из них могут использовать те же ключевые слова и баннеры, что и вы. Чтобы этого не произошло, регулярно проверяйте свой сайт на предмет подозрительной активности. В случае если конкуренты внедрили свои собственные объявления, обратитесь в службу технической поддержки и юридическую службу Яндекса, чтобы принять меры. Пока они решают проблему украденных объявлений, сосредоточьте свое внимание на контекстной рекламе для брендовых запросов, чтобы убедиться, что ваш бизнес по-прежнему работает без сбоев.

Таргетированная реклама

Мы направили все свои силы на рекламу в vkontakte. Мы использовали парсеры — программное обеспечение, которое собирало подробную информацию о людях, связанных с продуктом. Мы взяли данные из группы «Фламинго», наблюдали за их членством в различных сообществах и изучали людей в этих группах. Это позволило нам выявить активных пользователей и проанализировать противников клиента.

Использование youtube для рекламы

При трансляции рекламы на youtube мы использовали формат mid-roll, который предполагает вставку рекламы в середине видео. Исследования показали, что этот метод позволяет эффективно удерживать интерес зрителя в течение длительного времени.

Поисковое продвижение

Осуществили поисковое продвижение, куда вошло продвижение по трафику, позициям и лидам. Такой «тройной удар» стал одним из ключевых инструментов, повлиявших на результаты всей рекламной кампании:

• CTR = 0,45%;

• 3,45% конверсия в заявку;

• 4 696 ₽ средний чек.

2

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

27.05.2024

Психология цвета: Как билборды манипулируют вниманием

23 часа назад

3 главных формата мобильной рекламы для успешного продвижения

Вчера

Я устал, я ухожу — как заботиться о психологическом здоровье сотрудников?

Позавчера

Апостол постарался «С три короба»: смотрите новый спецпроект

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Деньги на фейки. Как устроен миллиардный мошеннический бизнес по накрутке отзывов

Исследования Маркетинг Мошенничество

Индустрия фейковых отзывов о компаниях и товарах растет параллельно с интернетом и e-com. Нечистые на руку компании спешат искусственно улучшить свою репутацию, ухудшить реноме конкурентов и не жалеют на это денег. Объем рынка «работы с репутацией» в 2023 году в США оценивается почти в $800 млн. При этом фальшивые отзывы не только вводят в заблуждение потребителей и вредят бизнесам жертв, но и подрывают доверие к интернет-платформам, где они публикуются. Сайты-агрегаторы отзывов, поисковики и ритейлеры борются с фейками. Они набирают в штат модераторов, запускают и совершенствуют алгоритмы проверки, которые отсеивают подозрительные ревью. Только за 2023 год Google отправил в бан 170 млн отзывов, а чемпион по чистке – Amazon – 250 млн. Корреспондент ADPASS погрузился прицениться в серую зону Google, «Яндекс» и «Авито», где всем крутят-вертят-накручивают таинственные авитологи, а тролли пишут уничтожающие отзывы на конкурентов.

Rambler&Co

22.05.2024

Исследование Rambler&Co: 63% россиян достали в мае зимнюю одежду

Контент

Треть жителей верят в глобальные климатические изменения, еще треть возлагают ответственность за них на человечество.

BYYD

20.05.2024

Как бороться с сезонным спадом: 5 стратегий для бизнеса

Маркетинг Контент

Рассмотрим 5 эффективных стратегий, которые помогут бизнесу привлекать внимание даже в периоды сезонного спада пользовательской активности.

Demis Group

13.05.2024

Маркетинговые исследования: рецепт успеха для вашего бизнеса

Digital Маркетинг

Что из себя представляют маркетинговые исследования, и как этот инструмент содействует в принятии бизнес-решений, разбирается маркетинговое агентство Demis Group.